Портал CineD сопоставил официальную статистику из свежих отчётов IDC и CIPA и обнаружил ряд любопытных сдвигов в сегменте камер.
Подавляющее большинство старых и крупных изготовителей фототехники родом из Японии — Canon, Sony, Nikon, Fujifilm, Panasonic, Casio. Каждая из этих компаний состоит в Японской ассоциации производителей фотокамер и устройств обработки изображений (CIPA). Однако расстановка сил понемногу трансформируется. Среди лидеров по объёму проданных беззеркальных цифровых камер теперь числятся, в частности, китайские DJI и Insta360.
Кто продал больше всего камер?
По данным отраслевого доклада, суммарные продажи беззеркальных камер у DJI и Insta360 вдвое превышают показатель всех японских брендов вместе. При этом DJI заметно опережает Insta360: объём реализованных устройств только этой компании оказался больше, чем совокупный результат всех членов CIPA.
Что касается ручных камер — экшн-моделей, устройств с обзором 360 градусов и камер с подвесом, — то теперь 9 из 10 таких аппаратов в мире выпускают именно эти два вендора. Следовательно, на прочих игроков рынка, и GoPro в том числе, приходится не больше десятой доли сегмента. Наибольшую часть рынка ручных камер уже занимают устройства с подвесом, потеснившие экшн-камеры. Продажи GoPro за год, тем временем, упали почти вдвое.
Рубеж в 10 миллионов поставленных ручных камер DJI впервые преодолела в 2025 году. Согласно CIPA, все компании-участники вместе отгрузили 9,4 миллиона камер — сюда входят беззеркальные, зеркальные и компактные модели. Беззеркальных среди них было 6,3 миллиона.
Как обстоят дела с прибылью?
Но цифры по отгрузкам показывают только часть истории: хотя портативные камеры покупают активнее, их стоимость снижается, а борьба за покупателя особенно жёсткая. Высокие расходы на хранение данных, крупные вложения в технологию 360° и траты на запасы, плюс давление со стороны DJI и новичков рынка — всё это обрушило прибыль Insta360 почти на 94%.
У участников CIPA картина другая: поставки чуть проседают по объёму, зато их денежная стоимость, а вместе с ней и доход, увеличивается.
На какие сегменты делится рынок?
Выходит, рынок распадается на два сегмента: доступные массовые устройства, которые всё сильнее теснят смартфоны, и более нишевый сектор премиальных камер со сменной оптикой.
Вопросы и ответы
Насколько сильно упала прибыль Insta360 и почему?
Прибыль Insta360 обрушилась почти на 94%. Причинами стали высокие расходы на хранение данных, крупные вложения в технологию 360°, траты на запасы и давление со стороны DJI и новичков рынка.
Сколько всего камер отгрузили участники CIPA и сколько из них беззеркальных?
Компании-участники CIPA вместе отгрузили 9,4 миллиона камер — это беззеркальные, зеркальные и компактные модели. Из них беззеркальных было 6,3 миллиона.
Какой сегмент ручных камер сейчас самый крупный?
Наибольшую часть рынка ручных камер занимают устройства с подвесом, которые потеснили экшн-камеры. При этом 9 из 10 таких аппаратов в мире выпускают DJI и Insta360.
